Ebbene, oggi vi segnalo un’iniziativa che mi piace moltissimo e, sono certa, conquisterà anche i nostri figli; Faber-Castell, infatti, ha appena lanciato la campagna digital DOTS MANIA. Cos’è la Dots Mania? Ѐ la sfrenata passione per i DOTS, gli iconici pallini Grip che decorano numerosi prodotti e che si preannuncia come il trend scuola di quest’anno per molti preadolescenti e adolescenti.

Fino alla fine di settembre infatti, il claim “Inizia la scuola… ed è subito DOTS MANIA!” è veicolato online, attraverso un intenso battage finalizzato a stimolare l’interazione con il consumatore finale attraverso differenti modalità di engagement sul web e su Facebook.

“La campagna si inserisce in un piano strategico più ampio dedicato alla collezione Grip – commenta Mariolina Brovelli, Direttore Marketing Faber-Castell ItaliaLa Dots Mania è un concetto trasversale che in questo momento stiamo declinando sia a livello di comunicazione sia commerciale, con l’obiettivo di raggiungere contemporaneamente l’utenza finale e il trade con un’iniziativa dal forte impatto. Per questa campagna abbiamo scelto il web e i social media come strumento principale, funzionali all’interazione e al coinvolgimento che vogliamo innescare nel pubblico online”.

Incuriosire, divertire, premiare: con questa meccanica è sviluppata la campagna Dots Mania, il cui cardine è una landing page che funge da punto di approdo per gli utenti online interessati all’iniziativa e intercettati durante la navigazione sul web o su Facebook.

Il cuore della promozione è il tema della “caccia” ai Dots sulle vetrine dei negozi della propria città, una divertente ricerca che stimola l’avvistamento degli esclusivi pallini antiscivolo Faber-Castell.

L’iscrizione sul sito dà diritto all’utente a ricevere un coupon riservato per il ritiro di un gadget Faber-Castell presso un punto vendita.

Insomma, diamo il via alla caccia ai Pallini!

 

 

 

 

Antonella Pfeiffer

 

 

 

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